Es ist immer ein Abenteuer, neue Messen und Veranstaltungen zu konzipieren, zu planen und schließlich mit viel Lampenfieber zu eröffnen – ganz besonders dann, wenn bekannte Pfade verlassen und Traditionen gebrochen werden sowie Neues gewagt wird. Genau das hat die HMC zuletzt immer wieder gemacht und bei drei ihrer vier Premierenveranstaltungen in den Jahren 2021 und 2022 auf die eine oder andere Art Neuland betreten.
So sind spannende Formate mit Partnerinnen und Partnern aus ganz unterschiedlichen Branchen entstanden: Bei der POLARIS Convention, die sich mit Gaming, E-Sport und Cosplay befasst, arbeitet die HMC mit der auf digitale Events spezialisierten Super Crowd Entertainment GmbH zusammen. Das Imaging-Event PHOTOPIA ist eng mit dem Reeperbahn Festival verbunden. Beim New Mobility Summit FUTURE MOVES hieß der Partner Ramp106 – die Macherinnen und Macher des Online Marketing Rockstar Festivals, kurz: OMR.
Grund für diese Kooperationen ist, dass sich das Messe- und Kongressgeschäft nicht erst seit Corona rasant verändert. Ausstellende und Besuchende wünschen sich zunehmend mehr Erlebnis, mehr Partizipation – das Schlagwort lautet Eventisierung. Denn die Veranstaltungen stehen zunehmend nicht mehr nur im Wettbewerb mit anderen Messen, sondern auch mit Festivals, Freizeitparks und – digital betrachtet – mit Streaming-Diensten. Folglich haben gut gemachte Events mit Festivalcharakter einen enormen Zulauf. Und da sind Partnerinnen und Partner gefragt, die genau wissen, wie die jeweilige Zielbranche „tickt“, die die Sprache sprechen und etablierte Netzwerke besitzen.
Das ist auch deshalb wichtig, weil die Hamburg Messe und Congress GmbH ihre Marken – und ganz besonders die neuen Marken – nicht mehr nur als reine „Veranstaltungen“ betrachtet, sondern als Plattformen, die über verschiedenste Angebote und Leistungen zusätzlichen Mehrwert bieten. Konkret: Bei FUTURE MOVES spielte das Content-Portal eine zentrale Rolle. Bei der POLARIS Convention wurde durch Verzahnung der Veranstaltung mit einer App eine „spielbare Messe“ geschaffen. Auch das Konzept der PHOTOPIA sieht vor, dass Besuchende durch Interaktion und Integration Teil des Events werden.
„Wie sehr wir, unsere Gäste und die Ausstellenden von diesen Kooperationen profitieren, zeigt sich immer wieder auf eindrucksvolle Weise“, sagt Geschäftsführer Bernd Aufderheide. „Ein Beispiel ist die POLARIS Convention: Ohne das Team von Super Crowd wären wir kaum auf die Idee gekommen, eine komplette Veranstaltung mithilfe einer App zu einem Spiel zu machen.“
Doch es sind nicht nur neue Inhalte und Beteiligte, oft ist es auch die Art zu arbeiten. Wurde in früheren Jahren jedes Messekonzept bis ins letzte Detail geplant, bevor es zur Premiere kam, werden nun auch Ideen im laufenden Prozess entwickelt. Im Sinne von New Work gehören dazu auch das Innehalten, die permanente kritische Überprüfung und die Bereitschaft, gegebenenfalls die Richtung zu wechseln.
Beispiel FUTURE MOVES, die 2022 gemeinsam mit OMR erstmals auf deren Festival als reine Konferenz gestartet wurde, weil das Thema New Mobility fraglos nach Hamburg gehört. Doch so, wie konzeptionell gestartet wurde, konnten die gewünschten Effekte noch nicht erzielt werden. Die FUTURE MOVES wurde daher für 2023 ausgesetzt, um das Konzept noch einmal neu zu diskutieren und anzupassen – ein Vorgehen, das in vielen jungen Branchen üblich ist, in der Messewelt aber bislang kaum Platz fand.
„Für uns ist dieses Vorgehen eine konsequente Weiterentwicklung unseres inzwischen jahrhundertealten Geschäftsmodells“, sagt Geschäftsführer Uwe Fischer. „Wir sind uns sehr bewusst, dass wir uns als Messegesellschaft nicht auf den Verkauf von Quadratmetern beschränken können. Das ist zwar zweifellos wichtig, erfüllt aber nicht die Erwartungen und Ansprüche von Ausstellenden und Besuchenden an eine zeitgemäße Vernetzungsplattform.“
